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一、活動背景

      可口可樂和香港迪士尼樂園于2005年4月7日在廣州正式宣布成為合作伙伴，可口可樂利用香港在2005年9月12日開張時機，與香港迪士尼合作，推出"多喝多中 趕快行動"免費游玩香港迪士尼的促銷活動。

二、活動對象     
    15 – 25歲的年輕一族是最具活力的、最富有冒險精神的一族，他們更容易被充滿夢幻、刺激的迪士尼之旅所吸引，因此他們是這次活動所吸引主要目標群體。

 

     除本次"多喝多中 趕快行動"活動揭蓋有獎的形式外，集十個金蓋拉環或瓶蓋，可換取可口可樂公司精心設計的以迪士尼為背景的特制心意卡，免費郵寄給父親或母親，換取一份表達孝心的機會，給父母一個驚喜。

      每個心意卡上面印有抽獎號碼，“雙親節”過后（6月30日）可口可樂公司對心意卡進行抽獎，中獎信息在報刊/網絡上公布，消費者憑心意卡兌獎。

操作形式以可口可樂公司本身的銷售渠道為基礎，每箱產品配送心意卡（  ）個，消費者集齊十個拉環或金蓋到就近的售點換取心意卡。便利了消費者的兌獎途徑，也使可口可樂公司對本次活動更易于操作及監控。

 

      飲料促銷的活動絢麗多彩，形式多樣。唯獨還沒有以親情為背景的情感訴求。

俗話說：母愛如水，父愛如山。父母對子女的愛是這個世界上最偉大的愛。一如長江黃河對炎黃子孫的愛，黃山五岳對華夏兒女的愛。

      時尚、活潑的青年一代在創造自己的天地時，同時也深深感激父母對我們的養育之恩。但是在相對保守的的家庭氛圍里，很難找到恰當的方式來表達他們的孝心。母親節（5月8日）、父親節（6月19日）雖然是美國的節日，但越來越被全世界的人們所接受，尤其是在中國。為讓更多的目標消費者關注并參與這次促銷活動，我們將以心意卡作為年輕一代與雙親溝通的橋梁表達孝心的行動為切入點。

      可口可樂公司的“揭蓋有禮 多重驚喜”的活動不僅提供了一個恰當的表達孝心的形式。還可獲得暢游迪士尼、贈飲及抽獎等多重驚喜，從而刺激消費者的購買欲望。

 

      1. 本次推廣活動是為讓目標群體更關注這次“多喝多中 趕快行動"免費暢游香港迪士尼的促銷活動。

      2. 通過售點的具有吸引力的大力度宣傳，以及借表孝心為題的節日集蓋促銷，從而達到一個提升即時性銷量及達成再次銷售的目的。

      3. 通過特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴大本次促銷的影響度。

 

      為目標消費群聚集地，學校（高中/大學）及網吧。

 

七、傳播策略：

心意卡采用印刷品，設計和宣傳文案由凱路公司提供，以迪士尼為背景，由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。

          A、 校以售點、走道等活動場所的海報、宣傳單頁等地面方式進行告知。

          B、發動學校學生會，根據各學校不同情況，制定宣傳方式

              如：校內廣播、校報登載親情相關軟文報道或采訪，略帶品牌廣告及告知本次活動可集蓋換取心意卡信息等方式。

          C、不采用報紙、電視、電臺等空中媒體告知。

          D、海報采用印刷品，設計和宣傳文案由凱路公司提供，以可口可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍本，由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。

網吧采用廣告開機桌面及廣告屏幕保護形式，設計和宣傳文案由凱路公司提供，以可口可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍本，由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。

大型超市周六、日設立售賣專柜，以海報、宣傳單頁等地面方式進行告知。

大型賣場采用路演結合現場促銷的方式進行，選在節假日舉行。

 

      1. 活動的意義及目的

A、增加品牌的曝光率，提高消費者本次“揭蓋有禮 多重驚喜”的活動的關注度，增加品牌理解與偏好；

B、現場大型活動配合促銷以增加銷量，保障經銷商的出貨率，提高經銷商主推品牌的信心；

C、在節假日飲料市場銷售旺季時，從終端上提高“音量”，打壓其它品牌的聲音，占領陣地；

D、以大型的路演活動，突出可口可樂公司以親情為題的情感訴求，為“揭蓋有禮 多重驚喜”作情感鋪墊；

E、為"多喝多中 趕快行動"免費游玩香港迪士尼的促銷活動造勢并提高銷量

      2．路演活動主題

1、對夢幻、刺激的迪士尼樂園的向往；

2、以親情為主線的煽情演譯，突出心意卡的作用，激起即時購買的欲望；

 “揭蓋有禮 多重驚喜”

      4．活動地點

1、地點的選擇由經銷商與銷售代表共同選定，根據營業部批準的活動方案由廣告部統一安排；

2、各地市主要大型超市廣場或附近廣場（不超過步行十分鐘距離），表演場地1000平方以上，三面空地，不得占用城市道路主干道；

3、活報批手續由經銷商負責辦理，場地費，管理費等場地費用由經銷商支付；

1. 時間：2005年4-6月，此時間段內前期先做好地面的活動宣傳推廣作為鋪墊，同時廣東氣溫平和，陽光充足，少量雨水可備雙拱門防范，活動效果有保證；

2. 根據傳播策略制作活動內容及表演形式，物料準備，人員組成，業務培訓等；

3. 活動以周六或周日一場，以巡回演出、展示、現場問答、試駕、抽獎活動、互動游戲為主；

4. 促銷內容：根據“揭蓋有禮 多重驚喜”促銷內容，建議由經銷商安排更大力度的促銷內容，如加送小禮品等；

 

1. 銷售代表與經銷商上報本銷售區域內的路演活動計劃，包括時間、地點、場地、促銷內容；

2. 營業部審批；

3. 廣告部根據各線路匯總情況，統一安排計劃并書面答復，知照代理商；

4. 活動前一天，路演人員、道具到位，晚間，安裝；

 

10:00活動開始；

內容：街舞、主持人介紹介紹活動情況及呼吁大家踴躍參與。

、煽情小品、互動游戲活動、銷售、咨詢、等

12：00 午休

14：30下午開始

內容：文藝表演、互動游戲活動、銷售、咨詢、等

17：00退場

 

互動游戲：

1、速飲比快

       比賽規則：含紙杯，喝飲料比快

2、喜干杯

       比賽規劃：兩人拿飲料相距4米蒙眼，吹一聲哨子互相走進一步，三次后干杯，成功干杯為贏

3、鏘鏹三人行

比賽規劃：兩組三人六足比賽，拿4杯飲料，兩邊各一杯，中間各一杯， 先到終點為贏

4、其它小游戲

       名稱、規則等

 

活動監控

      為了使路演活動更能適合客戶的需要，需 要銷售代表大力的配合，同時為了產生更大的效果，將安排以下的辦法監控活動的執行：

     1、每次路演，安排廣告科一名工作人員到場監控活動的全過程執行情況；

     2、將制作代理公司、銷售代表、廣告科、經銷商四方共同確認的活動效果評介表，并以此確診活動的執行完整性；

     3、每次活動至少準備4張照片存檔備查，分別反映活動的全景、舞蹈、試駕、車技表演等環節；

     4、每次活動禮品消耗數量提供詳細報表；

     5、人員到場情況提供準確的合影及簽到表；

 

     1. 活動主題：揭蓋有禮 多重驚喜

     2. 活動時間: 2005年4月27日至6月30日

     3. 活動區域: 廣東省九大城市(汕頭, 廣州, 深圳, 惠州, 花從, 東莞, 佛山, 清遠, 海豐)

4. 活動內容：

揭蓋驚喜獎: 揭金蓋, 就有機會獲得率先暢游香港迪士尼樂園

揭蓋體驗獎: 揭金蓋, 就有機會獲得贈飲

揭蓋孝心獎: 揭金蓋,  一直揭下去, 只要集夠十個拉環或金蓋, 就可以在母親節和父親節送上可口可樂公司提供的特制心意卡 

揭蓋獎上獎: 母親或父親可根據心意卡上的編號參加抽獎,就有機會獲得(獎品待定)

 

 

      1. 快速增加消費者對"多喝多中 趕快行動"免費游玩香港迪士尼的促銷活動的理解、提高活動的影響力、直接促進廣東地區銷量的上升；

      2. 提高品牌終端曝光率，飲料行業首次以親情為背景的營銷方式，增加消費者對品牌的偏好度，有助于品牌形象的提升。

      3. 活動形式與內容參與感強，實現品牌與消費者互動，加大關注度；

促銷活動主題明確，持續時間長，力度大，活動新穎，影響深遠。